Reklama na YouTube a aká je dobrá miera vzhliadnutia

Videoreklama na YouTube je silným nástrojom digitálneho marketingu a jeho pozíciu upevnil aj fakt, že YouTube „zakročil“ proti používateľom populárneho blokovača reklám AdBlock. Ak ho máte nainštalovaný, videá na YouTube si už zväčša neprehráte. 

Jedným z kľúčových metrík, ktorým by ste mali venovať pozornosť pri hodnotení úspešnosti YouTube reklamy, je miera vzhliadnutia (view rate). 

Táto metrika sa počíta pomerne jednoducho – vyjadruje percentuálny podiel divákov, ktorí si pozrú vašu reklamu v porovnaní s celkovým počtom ľudí, ktorí ju uvidia.

Čo je miera vzhliadnutia

Miera vzhliadnutia je teda pomer medzi počtom vzhliadnutí vašej reklamy a počtom zobrazení (impressions). Ak napríklad vašu reklamu videlo 1000 ľudí a 200 z nich si ju aj pozrelo, miera vzhliadnutia je 20 %.

Prečo je miera vzhliadnutia dôležitá

Miera vzhliadnutia pomáha aj pochopiť, ako atraktívna a relevantná je vaša reklama pre cieľové publikum. Vyššia miera vzhliadnutia znamená, že viac ľudí bolo ochotných pozrieť si reklamu, čo naznačuje, že je dobre cielená a (pravdepodobne) aj zaujímavá. 

Aká je dobrá miera vzhliadnutia

Priemerná miera vzhliadnutia pre YouTube reklamy sa môže líšiť v závislosti od odvetvia, typu reklamy a cieľovej skupiny. Vo všeobecnosti sa za dobrú mieru vzhliadnutia považuje hodnota okolo 15% až 25%.

Ak nedosahujete takéto čísla, nemusí to vždy znamenať vyslovene neúspech. Záleží aj od odvetvia, v ktorom sa pohybujete – niektoré je viac atraktívne, iné zas menej. 

Najvyššie čísla dosahujú v priemere reklamy v odvetví vzdelávania (35%), módy (32%), telekomunikácií (32%), zdravia (31%) a detských hračiek (31%). 

Ako zlepšiť mieru vzhliadnutia?

Zacielenie: Uistite sa, že vaše reklamy sú cielené na správne publikum. Použite demografické údaje, záujmy a správanie, aby ste oslovili tých správnych ľudí.

Obsah: Vytvorte pútavý a relevantný obsah, ktorý zaujme divákov od prvých sekúnd. Jasné a pútavé posolstvo je kľúčové.

Formát: Skúste rôzne formáty reklám (napr. TrueView in-stream, bumper reklamy) a zistite, ktorý formát funguje najlepšie pre vaše publikum.

Optimalizácia: Pravidelne analyzujte výsledky svojich reklám a upravujte ich podľa potreby. Testujte rôzne varianty reklám, aby ste zistili, čo funguje najlepšie.

Kvalita videa: Investujte do kvalitnej videoprodukcie. Profesionálne a vizuálne atraktívne videá majú tendenciu zaujať viac divákov.

Čo berie YouTube ako vzhliadnutie videa 

YouTube Ads berie vzhliadnutie videa podľa typu reklamy a dĺžky sledovania. Pre rôzne formáty reklám platia rôzne pravidlá:

TrueView In-Stream reklamy

Ak si divák pozrie reklamu minimálne 30 sekúnd (alebo celú reklamu, ak je kratšia ako 30 sekúnd), je to považované za vzhliadnutie. Ak divák interaguje s reklamou (napríklad klikne na odkaz v reklame), počíta sa to tiež ako vzhliadnutie, aj keď nepozrie celých 30 sekúnd.

TrueView Discovery reklamy

Pre TrueView Discovery reklamy sa za vzhliadnutie považuje kliknutie na reklamu a následné prehratie videa.

Bumper reklamy

Bumper reklamy sú krátke, 6-sekundové videá, ktoré nie je možné preskočiť. Tieto reklamy sa považujú za vzhliadnuté automaticky, keď sa odprezentujú celým svojim trvaním.

Non-skippable In-Stream reklamy

Tieto reklamy sa nedajú preskočiť  („skipnúť“) a majú dĺžku menej ako 15 sekúnd. Počíta sa za vzhliadnuté, keď sa prehrá celá reklama.

Masthead reklamy

Masthead reklamy sú veľké bannery na úvodnej stránke YouTube, ktoré obsahujú video. Za vzhliadnutie sa počíta, keď divák pozrie video minimálne 2 sekundy.

Záver

Veríme, že vám tento článok pomohol sa trochu lepšie zorientovať v YouTube reklamách. Ak máte záujem o tvorbu videí a ich reklamu na YouTube, radi sa do toho pustíme 😊